Moni ehkä muistaa TV-mainoksen, jossa nuori tyttö jonkinlaisella härvelillä osoitteli erilaisia esineitä kotonaan selvittääkseen, miten suuri prosenttiosuus kohteessa on puuta. Lopuksi ulko-ovella seisoi kaksi 100-prosenttista miespuolista puupäätä. Hauska mainos.
Hauskaa ja mielenkiintoista on myös se, mihin kaikkeen puusta nykyään on autonrenkaista, kosmetiikkatuotteisiin, sadetakkeihin ja muihin vaatteisiin, erilaisiin rakennustarvikkeisiin ja ties mihin.
Uusi puu -näyttely on osa Jukolaa
Puu, metsänomistus ja puupohjaisten tuotteiden kehittely olivat esillä alan vaikuttajille ja poliittisille päättäjille kohdistetussa Metsäareena-tilaisuudessa Merikeskus Vellamossa perjantaina. Metsäareena oli osa Kotka-Jukola -tapahtumaa.
Kokonaisuuteen liittyvät myös Vellamossa esillä oleva Puun vuoro -näyttely sekä pop up -näyttely Uusi puu, joka kiertää erilaisissa tapahtumissa Suomessa ja ulkomailla viestittämässä muun muassa sitä, kuinka monella tavalla puupohjaisilla tuotteilla voidaan jo nyt, ja tulevaisuudessa, korvata fossiilisia materiaaleja.
Suomalaisten pitäisi arvostaa osaamistaan
Vaikka Uusi puu -näyttely vain piipahti Vellamossa perjantaina, ei hätää. Näyttely siirtyy Jukolan kilpailukeskukseen viikonlopuksi, ja pysyvä Uusi puu -näyttely on esillä Helsingissä.
Puu on yksi vahva vastaus globaaliin ilmasto- ja resurssikriisiin. Suomi ja suomalaiset alan yritykset ovat kansainvälistä kärkeä puupohjaisten tuotteiden kehittelyssä.
Suomen metsäyhdistyksen hallinnoiman Uusi puu -hankkeen ja siihen liittyvän näyttelyn projektipäällikkö Virpi Korhonen sanoo, että suomalainen metsäosaaminen perustuu pitkään alan historiaan maassamme.
Korhosen mielestä suomalaiset eivät kuitenkaan osaa riittävästi arvostaa itse itseään. Kun Uusi puu -näyttely oli maaliskuussa esillä Lontoossa, se sai valtavasti huomiota ja ihastusta kuningas Charlesia myöten.
Suomessa metsäala mielletään edelleen liian usein perinteiseksi raaka-aineteollisuudeksi. Jotain, joka on ollut aina ja siksi ehkä itsestään selvää. Lontoossa tilanne oli päinvastainen. Siellä suomalainen metsäbiotalous näyttäytyi huippututkimuksen, muotoilun, teknologian ja kestävyyden saumattomana yhdistelmänä.
Tänä päivänä puupohjaiset ratkaisut eivät näyttäydy vain ympäristöystävällisinä vaihtoehtoina vaan korkealaatuisina, toimivina ja esteettisinä tuotteina, joilla on todellista merkitystä arjessa ja globaalissa mittakaavassa, Virpi Korhonen painottaa.
Vastuullisuus ja hinta iskevät kuluttajiin
Tuotekehitys oli vahvasti esillä myös Metsäareenan paneelikeskustelussa, jossa puunjalostusyhtiöiden pomot arvioivat muun muassa tulevaisuuden haasteita.
Yksi pullonkaula on, miten saada uusi innovaatio markkinoille riittävän nopeasti. Tuotekehittely vie vuosia, jopa kymmeniä. Koko arvoketjun puusta tuotteeksi ja lopulta uusiokäyttöön on myös hidasta, mutta välttämätöntä.
Sulzerin kehityspäällikkö Jukka Rantanen totesi, että tuotteen kehitystyö on helpompaa kuin saada rahoitus, jonka avulla tuote saadaan markkinoille.
Vastuullisuus ja päästöjen hallinta on panelistien mielestä kaiken a ja o. VTT:n erikoistutkijan Johanna Lahden mukaan kuluttajat ovat tänä päivänä hyvin valveutuneita, mutta myös hintatietoisia.
Kotkamillsin toimitusjohtajan Marko Pekkolan mukaan puupohjaisen tuotteen hinnan on hyvä olla vähintään samaa tasoa kuin jo markkinoilla olevan tuotteen. Jukka Rantanen on samaa mieltä.
Nykypäivänä hinta ratkaisee. Tosin jos on hyvin laadukas tuote, hinta voi olla kuluttajien mielestä korkeampikin, Rantanen totesi.
Lisää tietoa Uusi puu -hankkeesta ja virtuaalinäyttelystä: uusipuu.fi.
Teksti: Eija Anttila – Jukola-toimitus
Kuvat: Kati Kilpeläinen
