Världens största orienteringsstafett och Finlands största motionsidrottsevenemang, Jukola-stafetten, ordnas i Kotka år 2026. Pyttisbaserade långvariga företagaren Jyrki Metsola bjuder in både lokala och nationella företag till ett unikt marknadsföringssamarbete.
Jyrki Metsola från Pyttis har en lång och stark kärlek till orientering. Han gick med i Kymin Suunnistajat redan 1989 när han återvände till hemtrakten med sin orienterande partner efter studierna: ”Det var självklart att jag också ansluter mig till projektet Kotka-Jukola 2026, eftersom jag varit med och sökt arrangemangsrätten för Jukola-stafetten till Kotkaregionen, även om jag några år varit borta från föreningsverksamheten.”
Som tidigare företagare inom programvarubranschen såg Jyrki att hans breda lokala och nationella företagsnätverk kunde vara till nytta när världens största orienteringsstafett arrangeras. Nu, när det är nästan exakt ett år kvar till evenemanget, har Jyrkis roll vuxit och han leder hela säljteamet: ”Det är viktigt att även ett projekt som till största delen genomförs med frivilliga krafter leds professionellt och att människorna får utnyttja sina egna styrkor och nätverk.”
Slagkraftigt berättande tillsammans
Jyrki har varit med i Kotka-Jukola-teamet i cirka ett år och har hittills fört samtal om marknadsföringssamarbete med tiotals företag – och arbetet har bara börjat. För de företagsrepresentanter han träffar betonar han evenemangets unikhet: deltagarna är i genomsnitt högutbildade och 57 % har beslutsfattande positioner.
”Inget annat evenemang för samtidigt tusentals nordiska företagsledare till den här regionen, och det lär inte upprepas inom kort. Det lönar sig att ta vara på tillfället och lämna ett minnesavtryck före, under och efter evenemanget. Samtidigt är detta en verklig chans för hela regionen att visa vad vi går för.”
Jyrki ser att Jukolas varumärke och värdegrund passar många företag: ”Evenemanget är välkänt och hela 97 % av besökarna rekommenderar det. Orienteringsgemenskapen har också köpkraft och ett beslutsfattande som stödjer värdebaserade val.”
Kotka-Jukolas tema – Liv från skogen – lyfter fram skogens mångbottnade betydelse som fysisk, mental och gemenskapsbyggande upplevelse, utan att glömma skogen som näringsgren: ”I samband med evenemanget är det naturligt att föra en öppen och konstruktiv diskussion om aktuella skogsrelaterade teman och om hur noggrant arrangemangen gås igenom tillsammans med markägare och med ansvarstagande i fokus.”
När han talar om marknadsföringssamarbete betonar Jyrki att Kotka-Jukola erbjuder partnerpaket på olika nivåer, men med samma grundtanke: ”Det handlar inte om sponsring, utan om marknadsföringssamarbete. Vi erbjuder inte enbart traditionell logovisning, utan alla partnerskap är skräddarsydda och omfattar flerkanalig marknadsföring och storytelling som utgår från företagets egen verksamhet och målsättningar.”
Marknadsföringssamarbetet är mätbart, långsiktigt och sträcker sig långt utanför det egentliga Kotka-Jukola-evenemanget – det kan kopplas till företagets årliga marknadsföringsplan.
Eliten och motionärerna på samma banor
Jukola-stafetten har vuxit i deltagarantal under de senaste åren främst via motionärer, när bland annat kompis- och företagslag hittat evenemanget. Jyrki tror att kombinationen av fysisk utmaning, skogens ro och intellektuell stimulans gör sporten unik: ”När du får kartan i handen glömmer du jobb och andra bekymmer – du måste vara i nuet.”
Till skillnad från många andra sporter tävlar i Jukola världseliten och vanliga motionärer på samma banor: ”I nästan alla andra sporter sitter motionärerna på läktaren när eliten tävlar.”
Just sportens särart gör Jyrki entusiastisk, även om arbetsmängden som projektet kräver delvis överraskat: ”Å andra sidan är jag inte längre i arbetslivet och njuter av att få arbeta i kundgränssnittet mellan farfarsgöromålen. Och viktigast: produkten jag får sälja är utmärkt och inspirerande.”
Ta kontakt om du vill bli en del av Kotka-Jukolas berättelse!
Jyrki Metsola
tel. 0400 427 796