Maailman suurin viestisuunnistustapahtuma ja Suomen suurin kuntoliikuntatapahtuma, Jukolan viesti, järjestetään Kotkassa vuonna 2026. Pyhtääläinen pitkän linjan yrittäjä, Jyrki Metsola, kutsuu niin paikalliset kuin valtakunnallisetkin yritykset mukaan ainutlaatuiseen markkinointiyhteistyöhön.
Pyhtääläisellä Jyrki Metsolalla on pitkä ja luja rakkaussuhde suunnistukseen, sillä hän lähti mukaan Kymin Suunnistajien toimintaan jo vuonna 1989 palatessaan suunnistusta harrastaneen puolisonsa kanssa opiskelujen jälkeen kotiseudulleen: ”Oli päivänselvää, että lähden mukaan myös Kotka-Jukola 2026 -projektiin, sillä olin ollut hakemassa Jukolan viestin järjestämisoikeuksia Kotkan seudulle, vaikka muutaman vuoden olinkin välillä pois seuran toiminnasta.”
Entisenä ohjelmistoalan yrittäjänä Jyrki näki, että hänen laajoista paikallisista sekä valtakunnallisista yrityselämän verkostoistaan voisi olla hyötyä maailman suurimman viestisuunnistustapahtuman järjestämisessä. Nyt, kun tapahtumaan on aikaa lähes tarkalleen vuosi, on Jyrkin rooli kasvanut ja hän vetää koko myyntitiimiä: ”On tärkeää, että myös pääosin vapaaehtoisvoimin toteutettavaa projektia johdetaan ammattimaisesti ja että ihmiset pääsevät hyödyntämään omia vahvuuksiaan sekä verkostojaan.”
Vaikuttavaa tarinankerrontaa yhdessä
Jyrki on ollut mukana Kotka-Jukola -tiimissä nyt noin vuoden verran ja käynyt tähän mennessä keskusteluja markkinointiyhteistyöstä kymmenien yritysten kanssa – ja toteaa työn olevan vasta alussa. Tapaamilleen yritysten edustajille hän korostaa tapahtuman ainutlaatuisuutta: osallistujat ovat keskimäärin korkeasti koulutettuja ja 57 % toimii päättävässä asemassa.
”Mikään muu tapahtuma ei tuo tälle seudulle tuhansia pohjoismaisia yritysjohtajia yhtä aikaa eikä tämä tule toistumaan kovin pian uudelleen. Tilaisuudesta kannattaa ottaa kaikki irti jättämällä muistijälki jo ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen. Samalla tämä on todellinen näytön paikka koko seutukunnalle.”
Jyrki näkee Jukolan viestin brändin ja arvomaailman sopivan useiden yritysten arvoihin: ”Tapahtuma on tunnettu ja peräti 97 % kävijöistä suosittelee sitä. Suunnistajayhteisöllä on myös ostovoimaa sekä arvopohjaista päätöksentekoa tukeva profiili.”
Kotka-Jukolan teema – Elämää metsästä kertoo metsän monikerroksisesta merkityksestä fyysisenä, henkisenä sekä yhteisöllisenä kokemuksena, unohtamatta metsää elinkeinonlähteenä: ”Tapahtuman yhteydessä on luontevaa käydä myös avointa ja rakentavaa keskustelua ajankohtaisista metsään liittyvistä teemoista sekä siitä, miten huolellisesti tapahtuman järjestelyjä käydään läpi yhdessä metsänomistajien kanssa ja vastuullisuus huomioiden.”
Markkinointiyhteistyöstä puhuessaan Jyrki korostaa, että Kotka-Jukolaan on tarjolla eri tasoisia kumppanuuspaketteja, joissa kaikissa on kuitenkin sama perusajatus: ”Kyse ei ole sponsoroinnista, vaan markkinointiyhteistyöstä. Emme tarjoa pelkästään perinteistä logonäkyvyyttä, vaan kaikki kumppanuudet ovat räätälöityjä ja sisältävät monikanavaista markkinointia sekä tarinallistamista, joka ammentaa yrityksen omasta liiketoiminnasta ja tavoitteista.”
Markkinointiyhteistyö on mitattavaa, pitkäaikaista ja ulottuu laajasti varsinaisen Kotka-Jukola -tapahtuman ulkopuolelle, joten se voidaan liittää osaksi yrityksen markkinoinnin vuosikelloa.
Huiput ja harrastajat samoilla radoilla
Jukolan viesti on kasvattanut osallistujamääräänsä viime vuosina pääasiassa harrastajien kautta, kun mm. kaveri- ja yritysporukat ovat löytäneet tapahtuman. Jyrki uskoo, että lajin yhdistelmä fyysisyyttä, metsän rauhoittavaa vaikutusta ja älyllistä haastetta tekee siitä ainutlaatuisen: ”Kun kartan saa käteen, unohtuvat työ- sekä muutkin huolet ja on pakko keskittyä hetkeen.”
Toisin kuin monissa muissa lajeissa, Jukolan viestissä maailman huiput ja tavalliset harrastajat kilpailevat samoilla radoilla: ”Lähes kaikissa muissa lajeissa harrastajat istuvat katsomossa, kun huiput kilpailevat.”
Juuri lajin ainutlaatuisuus saa myös Jyrkin innostumaan, vaikka projektiin uppoava työmäärä onkin jossain määrin yllättänyt: ”Toisaalta en ole enää mukana työelämässä ja nautin, kun saan vaarihommien lomassa työskennellä vaihteeksi asiakasrajapinnassa. Ja mikä tärkeintä: tuote, jota saan myydä, on loistava ja innostava.”
Ota yhteyttä, kun haluat päästä mukaan osaksi Kotka-Jukolan tarinaa!
Jyrki Metsola
puh. 0400 427 796